抖音运营干货：抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

抖音电商功能按照权限大致可以分为：商品橱窗、抖音视频电商(抖音购物车)、抖音小店、抖音直播电商。

商品橱窗：拥有个人主页电商橱窗，可以为发布的视频添加商品并售卖，也可以在直播间中添加商品并售卖，并拥有dou+推广功能。

入驻条件：

需要抖音账号发布10条以上视频，且实名认证

商品橱窗功能是抖音商品分享的基础，【商品橱窗】开通后才可申请视频购物车和抖音小店！

优势：门槛低，方便抖音运营者管理商品，抖音用户也能直接在商品页挑选商品。

视频电商（购物车）：解锁【个人主页商品橱窗】新手任务，才可解锁【视频电商功能】，即视频购物车功能。

入住条件：

点击【解锁】后需在15天内发布符合规则的商品视频数≥2条，且视频内容与推荐的商品具有相关性，并通过审核；与视频内容不相关的商品，将被系统自动移除。

优势：发布视频时可直接添加商品。

抖音小店：开通商品橱窗之后，需要添加商品，不想使用淘宝店铺或者没有店铺，可申请抖音小店来添加小店商品，实现商品售卖。

入驻条件二选一：

条件一：资质齐全，有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺

1、淘宝店铺需要满足条件：①店铺开店半年以上 ② 店铺等级一钻以上③店铺评分（DSR）符合「抖音电商商品DSR规则」

2、天猫店铺需要满足条件：①开店半年以上 ②店铺评分（DSR）符合「抖音电商商品DSR规则」

3、京东店铺需要满足条件：①开店半年以上 ②店铺星级3星以上 ③店铺风向标（用户评价、物流履约、售后服务大于等于9.1）

条件二：资质齐全，抖音账号粉丝大于等于30万 / 西瓜 / 火山 / 头条账号粉丝大于等于10万。（校验的是注册店铺账号的粉丝情况）

优势：用户可直接在抖音APP购买，无需跳转。

1、商品橱窗申请入口

打开抖音APP—搜索【电商小助手】账号—点击发消息进入私信界面—点击左下角【申请入口】，进入申请页面

2、商品橱窗申请条件

对粉丝数量暂无要求，但需满足【发布视频数≥10个】【实名认证】2个条件，即可申请。审核通过后，可以在个人主页看见【商品橱窗】入口

商品展示（购物车）位置有三个入口，分别是：

• 视频播放页入口
• 视频评论区入口
• 主页橱窗入口

• 先申请【个人主页商品橱窗】权限，审核通过该后，前往解锁新手任务；
• 完成新手任务后，前往解锁【视频电商权限】
• 获得视频电商权限，且有直播权限的账号，自动开通【直播购物车权限】

1、个人主页商品橱窗

开通后完成新手任务，永久获得该权限。如未完成新手任务，则权限会被收回。

1）新手任务

10天内至少添加10件商品至商品橱窗，完成新手任务。若10天内未完成新手任务，权限将被收回且30天内不可再申请。解锁【个人主页商品橱窗】新手任务，才可解锁【视频电商功能】。

2、抖音视频电商

• 前提：完成新手任务开通【个人主页商品橱窗】
• 路径：个人商品橱窗—电商工具箱—更多权益

3、抖音直播电商

直播时先在个人主页【我的商品橱窗】中添加商品，橱窗商品会直接同步到直播购物车。

1）解锁要求

权益解锁：直播电商功能不支持用户主动解锁。若已完成解锁【视频电商功能】，账号有直播权限且粉丝数量≥3000，系统自动开通【直播电商功能】

1、商品橱窗—添加商品

点击个人主页【商品橱窗】—【电商工具箱】—【商品橱窗管理】—添加商品

开通【商品橱窗】权限的用户，可以直接在橱窗里添加商品，商品会展示在个人主页的商品橱窗里

添加流程：点击【商品橱窗】——进入【电商工具箱】——点击【商品橱窗管理】——点击【添加商品】——选择【精选商品】或者【淘宝商品】（选择淘宝商品时需先绑定淘宝客PID）——编辑商品——添加商品标签——发布。

2、视频购物车—添加商品

开通【视频购物车】权限的用户，可以在视频发布页添加商品，商品会展示在视频左侧的购物车标签里

添加流程：拍摄视频进入发布页面——选择【添加商品】——选择【淘宝联盟商品】——可编辑商品标题——选择三种标签【默认】【推荐】【上新】（三选一）——可添加商品标签——发布

3、直播购物车—添加商品

开通【直播购物车】权限的用户，不用单独添加商品；直播间的商品，直接同步个人商品橱窗的商品

添加商品时可选择：

• 小店
• 精选商品
• 淘宝商品

1、自有淘宝店铺商品——【淘宝联盟】

如果自己有淘宝店，需要先将自有淘宝店铺和商品加入淘宝联盟，开通淘宝客，通过淘口令方式添加商品

• 淘宝联盟商品，默认的商品列表是淘宝联盟推荐的热销商品，用户也可以直接去淘宝联盟官网或者淘宝联盟APP搜索商品，然后复制淘口令，再回到添加商品的页面点击添加淘口令即可；
• 淘宝联盟商品的收入与抖音无关，用户需要自行去淘宝联盟官网或者淘宝联盟APP查看收入；
• 用户卖淘宝联盟商品挣得的佣金，淘宝联盟会收取10%的技术服务费，抖音平台收取1%的技术服务费

1）绑定的淘宝账号要求

• 绑定的淘宝账号要求：被绑定淘宝账号满足1钻信用以上，绑定的淘宝客账号查看订单数据、提现佣金收入，用户可自行选择淘宝客账号进行绑定。
• 如何更改已绑定的淘宝号：用新的要绑定的淘宝号，登录淘宝联盟后台，进入自助推广——单品推广——选择【导购推广】——生成短链，直接关闭——进入推广位管理——导购推广位——查看PID

2）绑定的淘宝店铺要求

• 淘宝店铺DSR（描述、服务、物流）数据不能低于行业平均水平，也不能低于4.7分
• 绑定的天猫店铺DSR低于行业平均值；淘宝DSR有两项低于行业平均值，则关闭商品分享功能

2、抖音小店商品

如果已开通抖音小店，可以直接从小店里选择商品添加。如果自己有货但没有店铺，可以申请开通抖音小店

1）抖音小店开通条件

以下条件满足其一即可开通：

• 抖音账号粉丝在30万以上；
• 资质齐全，有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺

2）抖音小店开通入口

商品橱窗-电商工具箱-开通抖音小店。https://fxg.jinritemai.com/ 请选择【抖音号登录】

3）抖音小店申请

• 开通小店后，需要去小店的PC管理后台添加和管理商品、订单，所有在管理后台添加的商品，会自动同步到抖音的商品橱窗里，同时在添加商品页面也会展示（注意：没有开通小店的账号，在添加商品页面没有小店选项）；
• 小店卖货的账款可以在管理后台查看和管理。

4）抖音小店店铺绑定抖音号

绑定流程请留言获取

3、抖音电商联盟商品

精选商品，是抖音电商自建的联盟体系，均为抖音电商自选供货商或加入联盟的小店商家的商品

如果自己没有店铺也没有货源，可以添加【淘宝联盟商品】和【精选联盟商品】，通过帮其他店铺推广商品赚取佣金。

• 用户如果自己没有店铺和货源，可以直接选择精选商品售卖，并获得佣金；
• 精选商品的佣金查看和提现，在商品橱窗-右上角电商工具箱-我的收入里，用户卖精选商品挣得的佣金，平台会抽取10%（包括帮用户代缴税费）。
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很多抖友在刚开始经营账号时，都不太清楚抖音的审核机制。抖音审核是机审+人工审核，就算过了第一轮机审，当跨入下一个更高的流量池又会迎来二次审核。一些搬运或者刷量上去的视频，就算上了热门也会被迅速封号，申诉成功的几率几乎为0。要想做好账号，一定不能急于求成。

总结：做抖音带货，抖音+电商这种模式确实很盈利，但是完全基于账号有没有推荐量，权重高不高。你的抖音账号优秀了，你随便发一个视频都是几万或几十万播放，这时候你要是卖货，会有多大的曝光，但是你的账号一般，即使产品再好，你发一个视频只有几百播放，那种效果还是不好的。

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